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【图书介绍】

◆为什么海南需要“国际传播力”？

“自贸港作为全球开放程度最高的特殊经济功能区，承担着特定的经济、社会甚或政治功能。”书中指出，海南自贸港不仅是改革开放的试验田，更是“展示中国风范的靓丽名片”。其国际传播，既是国家战略的延伸，也是地方实践的创新，核心在于“以开放促发展，以传播强话语”。

在逆全球化思潮抬头、国际舆论格局依然“西强我弱”的今天，海南若想真正成为“具有世界影响力的中国特色自由贸易港”，就必须构建与之匹配的国际传播体系，把“海南故事”纳入中国式现代化的叙事框架中。

◆全岛封关后，海南如何传播自己？

本书采用“国际传播力”这一概念，并将其拆解为三个维度：

·实力：包括媒介基础设施、政策支撑、文化资源等硬实力与软实力基础。

·能力：指政府、媒体、企业、民间等多主体讲述故事、设置议程、运用平台的能力。

·效力：强调传播最终达成的认知改变、情感认同与行为影响，注重效果评估与反馈调整。

这一框架呼应了党的二十大报告中“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能”的要求，为海南的系统化传播实践提供了理论指引。

本书通过对新加坡、迪拜、香港、鹿特丹等国际自贸港的比较研究，指出高水平自贸港的传播往往与城市形象、国家战略深度融合。海南虽拥有“天涯海角”“热带雨林”“航天深海”“免税购物”等多重IP，却需警惕“各自为政、合力不足”。本书建议，海南应立足“三区一中心”战略定位，构建“传播中心—传播腹地—传播网络”的区域传播体系，推动城市形象、乡村叙事、会展传播、企业故事等多维协同。尤其是在全岛封关后，“一线放开、二线管住、岛内自由”的制度优势，更应通过真实、生动、持续的国际化叙事传递给世界。

随着封关启动，海南的“基础设施转向”尤为关键。书中提出，应从“媒介基础设施”（如国际数据中心、海底光缆、5G网络）到“传播内容基建”（如多语种数据库、文化符号系统）全面升级，以“智慧海南”支撑“叙事海南”。与此同时，国际传播也需“前置化”——在政策设计、产业布局、活动策划之初，就融入传播思维，让每一项制度创新、每一处环境改善，都成为可传播、可共鸣的“中国故事”。

◆海南，正在成为一张“会说话的中国名片”

“路漫漫其修远兮”，本书在序言中坦然承认我国国际传播仍处于探索阶段，但“今天的探索也是值得的”。随着全岛封关的脚步声越来越近，海南不仅要在政策上“大胆试、大胆闯”，还要在传播上“主动说、善于说”。《海南自贸港国际传播力研究——理论、方法与评估体系》正是这样一次及时的学术尝试。它试图回答的，不仅是如何传播海南，更是如何以海南为窗，呈现一个开放、包容、创新的中国。不久的将来，当人们提起自贸港，不仅想到新加坡、迪拜，也会想起海南，一个正在用制度与故事重新定义开放的中国岛屿。

【作者简介】

郑立波，海南大学国际传播与艺术学院院长，海南省华侨华人研究院院长、中国新闻史学会理事、中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会常务理事、中国广电国际传播研究基地副主任委员、全国报纸媒体综合评估专家委员会专家、海南自由贸易港国际传播创新研究团队学术带头人。